L’obiettivo della pianificazione mezzi è quello relativo all’individuazione del media mix più indicato per una determinata campagna pubblicitaria.

Le principali variabili da prendere in considerazione nella scelta dei mezzi sono: qualità e intensità di esposizione ai vari mezzi da parte del target; rapidità richiesta al tipo di messaggio; periodo nel quale i risultati della campagna devono manifestarsi; budget necessari per dare senso al piano; dimensione dell'investimento della concorrenza e determinazione di un budget necessario. Structura è in grado di costruire un piano mezzi adeguato calibrando frequenza copertura e impatto del messaggio pubblicitario.